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完美世界发行运营多样化,品效合一显现

更新时间: 2020-08-15 12:59
完美世界发行运营多样化,品效合一显现



  游戏厂商半年报集中披露期由腾讯和网易拉开序幕。上半年网络游戏收入大增,显示出今年以来行情的火热。受此利好,网络游戏概念股纷纷拉升。而根据此前A股游戏龙头完美世界(002624)、三七互娱(002555)等披露的半年报预告,游戏股有望将迎来集体业绩飘红期,同时下半年新品较多,也有望带动业绩增长。     有机构认为,当前游戏行业呈现强者恒强,并通过研运一体提升营收稳定性;出海市场发展快速,中国自研游戏竞争力提升,带来新的增长点;云游戏发展迅速,日益成为行业关注重点,各大厂商深入布局,行业有望迎来催化。     以完美世界为例,公司2019年深化与iOS、硬核联盟等优质游戏渠道的合作,其中自研自发的《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游都获得了硬核联盟超明星推荐除了超S级的渠道资源支持,2019年完美世界游戏还实现了品效合一的流量运营,结合立体化营销能力,实现IP重塑与流量获取两个层面的多元赋能。     今年完美世界游戏推出的爆款《新神魔大陆》手游7月初上线1小时内登顶iOS免费榜,至今仍然保持强劲表现,是完美世界在游戏发行立体化营销策略上的又一成功验证。     事实上,在目前的国内游戏市场,游戏厂商通常会以国外IP代理的形式切入魔幻品类,导致国产高质量魔幻题材缺失、缺少原创文化输出。但《新神魔大陆》手游的出现,可以说打破了这一僵局。在研发上,《新神魔大陆》手游打磨出了严谨的“编年体大事件”叙述方式、灵活的战斗体系、丰富的战斗玩法;在市场打法上,紧密衔接明星代言、买量投放、发行节奏,这种研发与发行紧密结合形成的爆发力,也为其他厂商提供了新思路。     据统计,《新神魔大陆》手游所采用的市场策略包括:测试期,邀请南征北战NZBZ创作主题曲、圈内大咖试玩推荐、组建神魔女神团等市场动作持续扩散声量;公测前则邀请杨幂、任达华、陈小春为其代言,代言素材一度引发热潮;此外,抖音网红、快手达人、土味传播花样繁多,掀起“全民燃战,人人玩神魔”的热潮,将主要和潜在用户圈层逐一击破。     券商点评认为,看好完美世界游戏在MMO等优势品类领域的优质研发能力和长线运营能力,包括更多细分领域的创新能力及多元化布局。下半年多款重磅产品稳步推进,有望带来显著的业绩增量。如《梦幻新诛仙》手游、《战神遗迹》手游。据悉,大屏端的《火炬之光3》和《MagicLegends》也将陆续发售。此外,公司年报中还披露了多款在研产品,如《幻塔》、《非常英雄》《一拳超人》《未命名ARPG》(知名IP)、《未命名JRPG》(知名IP)等。
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